איך הצליחה עיר קטנה ושכוחת-אל במדינת מסצ'וסטס להפוך לאחד ממוקדי האמנות החשובים והמשפיעים ביותר בארצות הברית? כמו בעיירות רבות בארה"ב, כך גם בנורת' אדמס נסגר בתחילת שנות השמונים המפעל המקומי, והעיירה הידרדרה לכרוניקה ידועה מראש של אבטלה ופשיעה גואה. כאשר החוג לאמנות בקולג' המקומי חיפש חלל מתאים לתצוגה של יצירות אמנות עכשוויות שגודלן עצום, עלה הרעיון להשתמש במפעל הנטוש של העיר. הסרט מציג את קורות הקמתו של מוזיאון MoCA MASS והפיכתו למרכז שגדולי האמנים העכשוויים מציגים בו את יצירותיהם. אך נדמה כי היופי האמיתי של הסרט נובע דווקא מהתמקדותו בדרך שבה השפיעה הקמתו של המוזיאון על חיי הקהילה המקומית והשמרנית ברובה, ואיך הפך לחלק אינטגרלי ומהותי מזהותה.